MAIF X LABEL FAMILLE

Aux origines

Au MAIF Social Club, nous mettons un point d’honneur à vous faire découvrir des produits inventifs, issus de l’imagination fertile de jeunes entreprises françaises. Inventifs donc, mais pas seulement. Ils s’avèrent aussi responsables. Nous avons en effet cette volonté de vous proposer des objets répondant à des notions qui nous semblent fondamentales : le mieux vivre et le mieux consommer. Toutes deux sont la raison d’être de la MAIF et de tout le projet du MAIF Social Club.

C’est dans cet état d’esprit que nous avons choisi de créer une collection de produits qui reflète nos idéaux et nos valeurs, et qui répond à l’un des grands enjeux de notre siècle, à savoir la transition écologique.

Notre idée originelle : remettre sur le devant de la scène des objets utilitaires d’antan en leur insufflant un vent de modernité, redorer le blason de ces produits du quotidien oubliés au fil des années et abandonnés sur le chemin de la surconsommation. Néanmoins, seul, nous ne pouvions y arriver. Nous avions besoin de l’expertise de professionnels du design et de leurs connaissances dans le milieu de l'artisanat.

C’est à ce moment précis de l’histoire qu’entre dans la danse Label Famille. Dans le milieu très pointu du design, ce studio se démarque par la création d’une offre unique pour les entreprises : les objets identitaires. Qu’est-ce donc ? À l’image du logo d’une marque, l’objet identitaire véhicule l’ADN, les valeurs et l’identité d’une entreprise, et surtout, il est fonctionnel et écoresponsable. Au revoir les objets publicitaires traditionnels, souvent polluants et superflus. Bonjour les objets durables, utiles et fabriqués localement. En bref, vous l’aurez compris, Label Famille et nous partageons des valeurs communes.

Ensemble, nous souhaitions donc réanimer des objets surannés, délaissés au fond des caves et des greniers. La question restait de savoir : « Lesquels ? ». C’est à l’issue d’une séance de création en ateliers que quatre objets sont sortis du lot : le vinaigrier, l’oya, le cône à bouture et le seau à compost (la fameuse « poubelle de table »).

Des objets utiles, loin d’être futiles

Vous vivez dans une grande ville ou à la campagne ? En appartement ou en maison ? Avec votre moitié ou toute votre tribu ? Qu’importe ! Nos produits vont trouver leur raison d’être dans toutes les mains.

Grâce au cône à bouture, les amoureux des plantes vont pouvoir créer une authentique jungle urbaine dans leur foyer. Un semis, deux semis, trois semis… Ils ne pourront plus s’arrêter ! Ceux-là mêmes peuvent aussi adopter, les yeux fermés, notre oya. Utilisé depuis des millénaires, ce système d’arrosage ingénieux et écologique va sauver la vie des plantes laissées seules le temps d’un week-end prolongé ou de quelques jours de congés. Comment ? En diffusant lentement et naturellement la bonne quantité d’eau nécessaire à leur croissance. En clair, pas de stress hydrique pour vos plantes et une économie d’eau pour la planète et vous ! 

Avec le vinaigrier, ce sont les amateurs de cuisine et de saveurs qui vont être gâtés ! Ils pourront fabriquer leur propre vinaigre par fermentation naturelle grâce à ce récipient utilisé par nos grands-parents. Voilà un excellent moyen de ne plus jeter ses fonds de bouteilles de vin ou de cidre… et de ne plus perdre son temps à comparer les mille et un flacons de vinaigre sur les étagères des supermarchés.

Enfin, un objet qui s’inscrit dans une vraie démarche écologique : le seau à compost. Il nous semblait opportun de vous le présenter alors qu'une loi va rendre le compostage obligatoire dès janvier 2024. Prenez donc de l’avance ! Qui plus est, contrairement à la plupart des seaux à compost qui se retrouve caché sous l’évier, le nôtre (enfin, le vôtre plutôt) est si élégant qu’il pourra trôner fièrement dans votre cuisine.

Entre esthétisme et responsabilité

Et parce qu’ils ne sont pas qu’utiles et pratiques, ces produits ont aussi de l’allure.

Au chapitre du design, Label Famille maîtrise bien son sujet. Alors que dans l’imaginaire collectif, le style contemporain peut vite paraître abstrait et extravagant, il est plutôt ici épuré et minimaliste. Chaque objet pourra traverser le temps sans se faner et se transmettre de génération en génération.

Notre collection invite à la consommation engagée en vous accompagnant dans la recherche de pratiques plus écologiques et en vous incitant à prendre le temps de faire les choses par vous-même. 

Récupérer, irriguer, transformer, fertiliser, conserver, bouturer, renouveler… Pour se rappeler qu’agir, c’est faire, chacun des quatre objets est marqué par ces verbes d’action mis en relief dans la matière. Parce que chaque geste, même minime, compte pour consommer plus responsable. 

Tous les produits de notre collection sont pensés et conçus pour répondre à des problématiques très actuelles : la lutte contre le gaspillage, la surconsommation, le recyclage et la préservation de l’eau. En bref, devenir les heureux propriétaires de ces objets, c’est participer à son échelle à la préservation de la planète.

Une collection fabriquée en France

Dessinée par des créateurs français et confectionnée par des artisans locaux, notre collection est entièrement conçue dans des matériaux anciens, évoquant la tradition et les coutumes bien ancrées dans notre patrimoine. Céramique, grès, faïence… Ils proviennent de la terre et sont symboles d’un art de vivre et d’un savoir-faire ancestral.

Il nous a alors semblé évident de faire appel à deux entreprises artisanales spécialistes des arts de la table pour donner une seconde jeunesse à ces appareils du quotidien : la Manufacture de Digoin et l’atelier de conception Tyché Studio.

La Manufacture de Digoin, située en Bourgogne, a un solide savoir-faire qui s’explique en partie par son histoire si riche. Fondée en 1875, cette Entreprise du Patrimoine Vivant façonne alors pléthore de contenants utilitaires en grès : pots de moutarde, terrines, pichets, pots de yaourt… et vinaigriers. Seulement voilà, la société française change et avec elle, les habitudes de production et de consommation. En 2014, la Manufacture est sur le point de fermer définitivement ses portes lorsque Corinne Jourdain, ancienne de chez Publicis, décide de la ressusciter. Hourra !

Si la Manufacture de Digoin a fabriqué le vinaigrier, le seau à compost et le cône à bouture de notre collection, c’est l’atelier de conception et fabrication d'objets céramiques Tyché, situé en Île-de-France, qui s’est chargé de l’oya. Cette jeune entreprise, née en 2020, se spécialise dans les arts de la table en céramique. Certes, son histoire est plus récente que la manufacture bourguignonne, mais cela n’enlève rien à son talent créatif, bien au contraire !

Ces deux artisans bien de chez nous partagent des compétences complémentaires et synergiques qui constituent l’une des forces de cette collection valorisant la production française. Cocorico ! 🇫🇷